Analyse d'acquisition réalisée uniquement à partir de sources publiques. Tout ce qui suit est vérifiable par vos soins en cinq minutes.
Nous n'avons aucun accès à votre Business Manager, à votre compte Mindbody ni à vos chiffres. Trois sources publiques ont suffi.
Le registre public qui recense toutes les publicités diffusées par une page, actives comme inactives, avec leurs dates de diffusion.
Consultable par n'importe quel visiteur. Il révèle les outils de mesure installés sur le site, et ceux qui ne le sont pas.
Tarifs, planning, parcours de réservation, et vos fiches sur ClassPass et Urban Sports Club.
Septembre est votre plus gros mois d'inscriptions de l'année. À trois semaines de la rentrée, aucune campagne n'est en ligne, et rien ne permettrait d'en mesurer le rendement.
Google Analytics tourne bien sur oxxyclub.fr. C'est le lien entre une publicité et une réservation qui n'existe nulle part.
Vos réservations et vos inscriptions se concluent sur clients.mindbodyonline.com, un domaine que vous ne contrôlez pas.
Même avec un pixel sur le site, l'achat se produirait hors de votre périmètre de mesure. Votre analytics compte des visites, jamais des euros.
Vous n'avez pas eu de mauvais résultats. Vous avez acheté le mauvais produit à Meta.
L'algorithme Meta optimise vers un événement précis. Sans événement de conversion déclaré, la seule chose qu'une campagne peut optimiser, c'est le clic ou l'engagement.
Il a donc cherché, avec beaucoup d'efficacité, les personnes qui cliquent le plus. Pas celles qui ont une volonté de s'inscrire à votre club.
Meta a parfaitement fait son travail. On lui avait simplement demandé la mauvaise chose.
Il ne s'agit pas de dépenser plus, mais d'investir mieux.
Une séance d'essai, un pack de dix, une inscription. Chaque vente est rattachée à la publicité qui l'a produite, à l'euro près, et pas seulement à une vue ou à un clic.
Combien un euro investi vous rapporte. Pas combien de personnes ont vu la publicité, pas combien l'ont aimée. Le coût d'acquisition et le retour sur investissement, rien d'autre.
Chaque créa, chaque audience, chaque créneau est jugé sur ce qu'il rapporte. Ce qui ne performe pas est coupé en quelques jours, et le budget bascule sur ce qui fonctionne.
La différence entre une campagne qui marche et une campagne qui ne marche pas ne tient ni au budget, ni au talent du créatif. Elle tient à ce qu'on est capable de mesurer.
Sans ces réponses, chaque euro investi en publicité est un pari. Avec elles, c'est un arbitrage.
Le coach, la salle, les machines, le chauffage. Rien ne varie avec le nombre de participantes.
Une fois les charges du cours couvertes, ce qui rentre ensuite est presque intégralement du profit.
À 20 h 50, la place de 20 h n'existe plus. Contrairement à un stock, elle n'est pas revendable demain.
Une place qui ne vous coûte rien à servir justifie un coût d'acquisition bien plus élevé que ce que la prudence autorise. Reste à savoir quels créneaux sont creux, et combien vous coûte une nouvelle venue. Mindbody détient déjà le premier chiffre.
C'est un calcul. Il tient en six chiffres, que nous ne connaissons pas et que vous connaissez.
Vingt minutes suffisent à les remplir ensemble. Vous repartez avec votre coût d'acquisition cible, que vous travailliez avec nous ensuite ou non.
La phase 3 est la plus rentable des trois. C'est aussi la seule qui soit strictement impossible sans la phase 1.
Une Partnership Ads diffuse une publicité depuis le compte d'une créatrice, avec votre budget. Le contenu garde sa voix, vous gardez le pilotage.
Votre collaboration avec Le Mirador montre que vous savez créer l'événement en local. Ce qui manque, c'est l'industrialisation et la mesure.
Aucun budget pré-alloué : l'enveloppe est globale au niveau de la campagne, puis répartie dynamiquement après les premiers résultats. Les meilleurs coûts par acquisition récupèrent la majorité du budget.
Filtrage sur la cohérence éditoriale, l'audience réellement bordelaise, l'historique de performance et la qualité visuelle. Jamais au nombre d'abonnés seul.
Nous proposons systématiquement du partenariat long terme plutôt que du one-shot. Un fee créatrice écrasé, c'est un dénominateur plus bas dans votre calcul de rentabilité.
Script co-construit, storyboard validé, allers-retours avant tournage. L'objectif n'est pas une belle vidéo, c'est une vidéo qui convertit.
Campagnes gérées directement dans votre Business Manager, en objectif conversion. Enchères, segments et variantes optimisés en continu.
Ces quatre leviers sont indissociables. La performance ne se construit pas avec l'un d'entre eux, mais avec les quatre en orchestration coordonnée.
Vous connaissez votre communauté mieux que quiconque. Nous, on sait construire la machine qui la fait grandir.
Un restaurant dépend d'Uber Eats et de TheFork comme vous dépendez de ClassPass et d'Urban Sports Club. Du volume réel, une marge partagée, et un client qui ne vous appartient jamais. C'est un problème qu'on a déjà résolu ailleurs.
Les valeurs affichées sont des potentiels observés sur notre portefeuille. Ce ne sont pas des garanties de résultat. La performance réelle dépend de la qualité de la créa, de la pertinence des audiences, de la maturité du pixel et de l'optimisation continue.
Ceux de la section précédente. C'est ce qui détermine combien vous pouvez investir pour gagner un nouveau membre.
Et ce que vaut réellement chaque place vide, heure par heure.
Ce que représente septembre avec, et sans, acquisition pilotée.
Que vous travailliez avec nous ensuite ou non, ces trois éléments vous restent.