Merci internet

Merci Internet, est un concept unique en France lancé par Tom : un lieu physique qui transpose les meilleures tendances et jeux d'Internet dans le réel.

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Plusieurs formats coexistent : sessions publiques (Qui aura le meilleur alibi ?, Le meilleur bluffeur, Cours de pâtisserie arrosé…), événements privés (team building, EVG/EVJF, anniversaires).

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Quand Tom nous contacte, le concept rencontre déjà son public :

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• une vraie hype organique, beaucoup de vues sur les contenus
• des avis Google My Business excellents
• un bouche-à-oreille qui démarre

Mais derrière cette traction visible, le business est fragile :

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• CA mensuel autour de 10 K€, alors que les investissements dans le lieu (mobilier, agencement) sont assez important
• Peu prévisibilité sur l'arrivée de nouveaux clients chaque semaine
• des campagnes Meta déjà actives… mais qui imprimaient beaucoup sans jamais convertir
• un tracking inexistant : impossible de mesurer ce qui marche
• des campagnes Meta paramétrées sur des objectifs de notoriété → Meta optimisait pour les vues, pas pour les ventes

Tom le résume lui-même : "On fait beaucoup de vues, mais les gens n'achètent pas."

Objectif : transformer Meta d'un outil "vues" en système prévisible d'acquisition client.

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Étape 1 - Refaire les fondations

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• Mise en place complète du tracking
• Définir clairement les offres que l’on souhaite mettre en avant sur les campagnes
• Reparamétrage des campagnes Meta sur des objectifs de conversion achat

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Étape 2 — Mapper l'intégralité du funnel

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• Landing pages dédiées par jeu (le lieu en propose plusieurs)
• Test de plusieurs typologies d'offres : pack intégral, formules entre potes, couples, EVJF…
• Identification des combinaisons offre / cible / créa qui convertissent vraiment

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Le différenciant : appliquer une logique de funnel marketing digital sur un lieu physique.

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Étape 3 - Systémiser la créa publicitaire

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• Activation de partnership ads avec des créateurs et communautés alignées (preuve sociale, sans le côté "pub")
• Production de contenus natifs Merci Internet portés par Tom face cam (incarnation forte du concept)
• Déploiement parallèle sur Meta + TikTok + Snap chat

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L'objectif recherché : faire passer la publicité d'un simple outil à un système prévisible pour l'entreprise.

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Un système où chaque variable est connue et pilotée, ce qui nous permet de définir :

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• le volume de créatives à produire
• le budget à investir derrière
• le nombre de clients qu'on en tire grâce à ce budget
• et au final, un coût d'acquisition client cible atteint avec régularité

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Au fil des 6 mois, le scope s'est élargi : lancement de campagnes B2B (team building, événements corporate) en plus du B2C historique, et préparation de l'expansion de la marque dans plusieurs grandes villes de France.

En 6 mois, Merci Internet est passé d'un business à fort potentiel mais sans prévisibilité à une véritable machine d'acquisition.

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Les chiffres clés :

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• CA mensuel : 10 K€ → 100 K€ (×10)
• Taux de remplissage du lieu le week-end  : 90 %
• Prévisibilité d'acquisition : pilotage hebdo des leads et du CAC
• Canaux activés : Meta + TikTok + Partnership ads

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Au-delà des chiffres :

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• Tom a pu recruter et structurer son équipe pour soutenir la croissance
• Lancement réussi des campagnes B2B en plus du B2C, qui représentent désormais 30 % du CA mensuel.
• Démarches en cours pour ouvrir de nouveaux lieux Merci Internet dans plusieurs grandes villes de France

Meta n'est plus un outil parmi d'autres : c'est devenu un système d'acquisition prévisible qui permet à Tom de piloter sa croissance avec sérénité et de penser sereinement à la suite.